Reklamy towarzyszą nam w każdym momencie życia. Pojawiają się w telewizji, radiu, a także w gazetach i na billboardach. Jaki mają wpływ na nasze życie? W latach 50. w Stanach Zjednoczonych James Vicary przeprowadził eksperyment z reklamą podprogową, która miała na celu zmanipulowanie odbiorców. Jakie były wyniki eksperymentu? Czy eksperyment ten naprawdę został przeprowadzony, a czy może wyniki zostały zmanipulowane?

Czego dotyczył eksperyment Jamesa Vicary’ego?

James Vicary swój słynny eksperyment przeprowadził w 1956 roku w Stanach Zjednoczonych.

Celem tego eksperymentu było udowodnienie za pomocą reklamy podprogowej można zmanipulować odbiorców.

Wtedy w latach 50. bardzo popularne były tematy, które dotyczyły manipulacji oraz prania mózgu.

Eksperyment ten miał zbadać skuteczność reklamy podprogowej.

Wnioski, które wysnuł na podstawie tego eksperymentu, były często krytykowane, ale też od tamtego czasu zaczęto wierzyć w sukces takiej reklamy.

Poza tym wtedy w wielu krajach zabroniono używania technik, które były podobne do tych użytych przez Vicary’ego.

Kim więc był James Vicary? – to sławny badacz rynkowy, który urodził się w 1915 roku w Detroit i był pionierem w badaniu zachowań konsumentów, a także ich reakcji na różne narzędzia reklamowe.

Przeprowadzenie eksperymentu

Vicary poprzez ten eksperyment chciał wypróbować efekt percepcji podprogowej, aby zachęcić ludzi do zakupów i do tego użył kina, które miało być przekaźnikiem.

Eksperyment został przeprowadzony podczas projekcji filmu „Piknik” w Fort Lee w New Jersey.

Umieścił on w tym filmie wiele ukrytych wyrazów o treści: „pijcie Coca-Colę” albo „jedzcie popcorn”.

W tym celu użył instrumentu, który nazywał się tachyskop, a pozawala on na pokazywanie różnych obrazów w bardzo krótkim czasie.

Obrazy te były pokazywane z taką prędkością, że widzowie nie byli tego świadomi, a to oznacza, że napisy pojawiały się przed ich oczami, ale nikt nie mógł ich zauważyć w świadomy sposób.

Tak więc celem eksperymentu było zbadanie wpływu przekazu, który został skierowany do nieświadomości.

eksperyment-reklama.jpg
foto.depositphotos.com

Wyniki eksperymentu

Vicary po przeprowadzeniu eksperymentu opublikował raport, w którym podał dane, mówiące, że przekaz podprogowy spowodował wzrost sprzedaży Coca-Coli o 18%, a popcornu o 57%.

Eksperyment i raport Vicary’ego został potem przedstawiony w gazecie „London Sunday Times” w artykule pod tytułem „Sprzedaż poprzez podświadomość”.

Artykuł ten spowodował wielkie poruszenie wśród ludzi.

Potem pisarz Vance Packard wydał książkę pt. „Ukryci doradcy”, co spowodowało utrwalenie powszechnego strachu, ale też zaniepokoiło władze.

Wtedy też spopularyzowano koncepcję reklamy podprogowej, a rząd Stanów Zjednoczonych zagroził, że każde medium, które wykorzysta takie techniki reklamy, będzie miało cofnięte licencje.

Potem w kilku krajach na całym świecie zakazano wykorzystywania takiej reklamy.

Prawda na temat eksperymentu Jamesa Vicary’ego

Wraz z upływem czasu zaczęły się pojawiać niepewności odnośnie eksperymentu Vicary’ego, gdyż odmówił on udostępnienia informacji technicznych zastosowanej przez siebie metodologii.

Vicary nie chciał również powtórzyć eksperymentu.

Później kanadyjska stacja telewizyjna i radiowa CBS spróbowała przeprowadzić podobny eksperyment.

Zaczęli oni wysyłać podprogowe komunikaty, które miały nakłonić ludzi do tego, aby zadzwonili do stacji w określonym czasie, ale nie udało się to.

W czasie trwania programu 352 raz pokazano polecenie w sposób podprogowy „zadzwoń teraz”.

Kiedy później na antenie omawiano eksperyment, poproszono widzów, aby odgadli treść przekazywanej wiadomości.

Przyszło około 500 listów z odpowiedziami, ale nikt nie zgadł.

Poza tym zaobserwowano, że prawie połowa odpowiadających twierdziła, że podczas programu zgłodnieli i chciało im się pić.

Myśleli, że wiadomość podprogowa będzie dotyczyła popcornu i coli.

Potem w 1962 roku Vicary w artykule, który został opublikowany w magazynie „Advertising Age”, przyznał się do tego, że jego eksperyment nigdy nie został tak naprawdę przeprowadzony.

Sfingowanie eksperymentu i jego wyników miało przynieść sławę firmie Vicary’ego, która właśnie podupadała.

Jednak tak naprawdę nigdy nie było do końca wiadomo, czy ten eksperyment został przeprowadzony, czy też nie – do czego właśnie przyznał się Vicary.

Czytaj także: SUGESTIA HIPNOTYCZNA, CZYLI REKLAMOWA MANIPULACJA LUDZKIMI UMYSŁAMI

Wesprzyj niezależne media, pomóż nam przedzierać się z prawdą w gąszczu kłamstw i wszechobecnej propagandy ⇒ kliknij w link: https://www.odkrywamyzakryte.com/wiecej/

*Niebieską czcionką zaznaczono odnośniki np. do badań, tekstów źródłowych lub artykułów powiązanych tematycznie.